2022年上半年剧本杀消费大幅收缩，下半年市场是否会开始回暖？

发布时间：2022-08-25

来源：未知

今年3-4月份，疫情在多地反复、点状爆发。“关掉的店，大都是开业半年到一年左右的店铺。”推理大师创始人赵江波向记者透露，一般房租都是半年付或者季付，刚好在那个时间点，需要交下一季或者下半年的房租，店家可能就考虑不干了。反而是经营比较久、有稳定客群的店铺，还能在市场情况不好的时候支撑下去”。

“我观察到的行业闭店情况在50%以上，今年是首次出现了密室数量以及整个行业的下行趋势”。暴风岛沉浸式品牌联合创始人何函夏告诉南都湾财社记者，“过去几年都是快速增长期，但今年，行业受到了好几重的影响”。

据了解，暴风岛在上海的门店，今年已经连续关门六个月，到现在都还没能开门营业。

“这跟行业定性有关，我们被定性为了娱乐行业，而且是室内娱乐，这意味着疫情下对我们的监管会比餐饮行业还要严格。”一位不愿透露姓名的剧本杀、密室从业者表示，“稍有风吹草动就会要求关门。我们常开玩笑，你现在开个会有六个人没事，你吃饭一个包厢十几个人没事，你开一车剧本六个人，就有事”。

另一方面，疫情之下的运营成本与收入出现不协调的情况，加重了运营方的负担。

推理大师创始人赵江波告诉南都湾财社记者，由于剧本杀、密室店铺业主大都是私人和个人业主，他们不像国企、大型企业那样，会在疫情时期减免租金，这也导致了大多数店主不得不在闭店时期照常交房租，给经营带来了巨大压力。

但在接受采访的多数业内人士看来，疫情的影响都只是暂时的，随着疫情得到控制，市场会加速反弹。而经过市场的优胜劣汰，更有实力的商家会存活下来。

NINES推理馆创始人胡宁峰表示，大多数闭店都在6月之前，暑期实际上已经迎来剧本杀的消费旺季，“我们店的消费者还是以大学生为主。暑假是娱乐业态的高峰旺季，现在这个阶段绝大部分的店铺从业者还是能够基本维稳的。”

赵江波认为，“对年轻人来说，室外有露营、飞盘这些活动，但在室内活动其实没有太多的选择。剧本杀能够在这几年快速蹿红，其实还是在C端有不可取代的地位，目前的短期萧条就是因为前几年涨得过快，把后几年的红利提前吃掉，到了这几年，日子可能不太好过。”

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示，横向比较来看，剧本娱乐行业从市场规模、营收、从业人员数量、社会关注度各方面波动幅度都不大，稳定性明显优于其他线下文娱领域，“如果剧本娱乐行业目前的状态还要被贴上‘寒冬’的标签，那其他行业恐怕已经没有合适的词来形容”。

新兴市场面临再次升级时，发展初期的快速增长必然要经历一段冷静期才能产生质变。在这一时期，市场保持良性的准入和退出机制，适者生存、优胜劣汰也是符合客观规律的。在孔明看来，“被淘汰的是哪些企业，这些企业是不是没能跟上市场进入高质量发展的步伐，更值得大家研究”。

在剧本杀作家、老玉米联合工作室创始人老玉米眼中，市场洗牌未必是坏事，“这会让大家把最好的剧本拿出来，所以这两年剧本质量其实是上升的。”

据了解，店家购买剧本的主要渠道主要有两种：一是线上小黑探等平台，二是线下的展会。店家和发行是参与展会的主要人员，其中发行带着作品来参加，也即是作为销售剧本的一方，全国各地的店家则是作为购买剧本的一方参展。对这两类参与者，展会方收取不同的票价。

“疫情、行业的不景气导致今年展会大量减少。”老玉米透露，不仅如此，今年的展会店家票比以往便宜，而发行票比以前更贵，“以前发行票便宜的时候，一场展会可能有200个发行，现在就70-110个。基于此，发行会更珍惜参加展会的机会，也会拿出更好的作品”。

但参与展会的人数确实在减少。老玉米告诉南都湾财社记者，今年8月，公认办得最好的展会在合肥，有400-500个店家参展，但去年公认办得最好的展会有2000个店家参加。

面对疫情反复，部分剧本杀店铺也在尝试新的运营模式，推出“剧本杀外卖”等上门服务。甚至还有上海店家推出“海底捞剧本杀外卖”服务，只要在海底捞预订包厢，就能一边吃火锅一边打本。“我们玩的是本时《家宴》，很契合海底捞的环境”，一位体验了海底捞剧本杀的消费者如此评价