剧本杀怎么玩：还记的第一次玩剧本杀的感受？

发布时间：2021-11-14

来源：未知

　　有同学问我，能讲讲剧本杀吗？我猜，这位同学是想知道剧本杀的未来如何，行业前景如何。之前我没玩过，所以当时没法回答。

　　前些天我和学员们一起，终于尝试了一次。

　　玩的是一个古装的剧本，皇宫凶杀案。大皇子在前夜被刺杀，但凶手没得逞，第二天大皇子还活着。除了大皇子，角色还有二皇子、公主、密探、街边店小二，等等。我就不剧透了。

　　接着大家按照各自的剧本表演，随着情节的发展，最后目标是找出到底谁是凶手。一场玩下来花了几个小时。

　　试玩之后，我终于有了一些体感，也查看了一些行业报告。

　　今天和大家分享几点我的看法。

　　什么是剧本杀？

　　可能有读者还没玩过剧本杀，我先来科普一下。

　　首先，简单来说，剧本杀有线上和线下两种方式，5-8人组局一起玩同一个剧本。线上就是在APP上玩，玩家们加入一个网络房间来进行游戏。线下实体店又分为两种：

　　一种是基于情景的实景店。大家要换装的，穿上现场提供的衣服。房间根据剧本布置场景，装修也更加有沉浸式的感觉。可以把它理解为“狼人杀”加上了“密室逃脱”。

　　另一种是桌游店，卡牌类，大家坐在一个桌上玩。每人有一本书，用一个盒子装着，书上写着自己的剧本，每人看到的不一样，你也不知道别人的剧本。但大家拼在一起才是一个完整的拼图。于是各自基于自己的背景，去推测凶手是谁，这叫推凶本。

　　当然，剧本本身的类型有非常多，机制本、推理本、恐怖本、情感本等等。感兴趣的读者可以了解一下。

　　我们接下来讲讲产业链。

　　最上游是写剧本的人。这些人原来是干什么的？有新人，也有不少人转行来写剧本，比如原来在阅文这类平台上写网文的，做编剧的。

　　现在也有一些知名IP授权改编成剧本杀游戏，比如《王者荣耀》、《鬼吹灯》、《琅琊榜》。

　　创作者的下游是发行商、交易平台。你写完之后，我帮你卖。发行商也会和平台合作，比如小黑探，有数据显示，超过4000个本子在小黑探平台上售卖，均价在400-5000元之间，去年总共成交超过了20万盒。

　　再下游是实体门店。据美团研究院的数据显示，2020年剧本杀门店超过3万家，截至今年4月，已经超过4.5万家。

　　门店再往下，就是消费者。一线城市每个人玩一次的均价是200-300元，玩家人数根据剧本里涉及的人数来，浮动性很小，一般6、7人，一局大概要玩3-4小时。

　　从写剧本→发行商→交易平台→线下店→消费者，至少有这五个环节。

　　其中，还有很多交易相关者。比如，线下玩的时候因为人数要求很刚性，凑足一群人挺不容易的，于是出现拼车，也就是拼单的概念。

　　除了玩家这一群人之外，还有一个非常重要的角色：DM。如果说每位玩家是演员的话，那DM就像导演、主持人，在分发完剧本之后，要介绍游戏规则，全程控场、引导演绎，把握游戏进度。

　　这是剧本杀的基本形态和行业结构。

　　那，这个产业链中间的关键环节是什么？

　　到底谁能挣到钱？

　　如果想做好剧本杀，成功的关键是什么？以及到底谁能挣到钱？

　　第一个关键点，是写本子的人，写真正好剧本的人。

　　我个人的观点，最早期的时候，最重要的是剧本。为什么？

　　这要从情绪价值说起。

　　情绪价值，是蔡钰老师在得到课程里反复提及的一个词。在今天新消费的大背景下，很多人的消费已经不仅是买一瓶可乐喝、吃顿饭，而是要获得情绪价值。大家买的是体验，买的是服务，而且越来越愿意为此花钱。

　　剧本杀冲出重围，作为一种新奇的游戏，刚好满足了大家情绪价值的消费需求。

　　有悬疑性，又能满足戏精表演的愿望，成就感，再加上社交性，这些魅力加在一起，天哪，这看起来太好玩。一下子就火了。

　　再加上从2016年起，湖南卫视推出了一档节目《明星大侦探》，撒贝宁、何炅等明星去破案，他们玩游戏给你看，悬疑感，再加上明星自带槽点的演绎，迅速成为热播的推理综艺。节目连着做了6季，收视率和评分都很高。今年爱奇艺也出了《萌探探探案》和《奇异剧本鲨》两档综艺，这些都助推了剧本杀的热度。

　　突然之间的爆发，很多人到线下开店，也有很多桌游店改成了剧本杀店。开店，就要买剧本啊。供不应求，所以早期的创作者因此挣到了钱。3个月挣100万的案例就出现了。

　　但是，这是一个短期的现象。因为早期创作者挣钱了，于是就有大量的创作者冲进来，也想挣钱。供给一下子增加了，导致红利窗口迅速关闭，供需逐渐平衡后，剧本价格就下降了。

　　所以写本子的人，再想挣到大钱挺难的。除非是真正的爆款。

　　而且，盗版、抄袭很严重，也很难管。除了一些拿到投资要做大生意的店，可能很重视版权这一块，那些只是求生存的小店也许不一定会买正版。这也会导致写剧本的人挣不到钱。

　　好剧本因此会劣币驱逐良币。

　　所以说，创作者在第一阶段能挣到钱，但这个阶段可能很快会过去。

　　第二个阶段谁能挣到钱？开店的人。

　　过去你所在的城市有KTV、有桌游店，没有剧本杀店，这时你开了第一家店，很多人抱着试一试的心态，在周末的时候、平常的晚上去玩，就把店的活跃度带起来了。

　　而且一个线下店的投资也不高，主要是装修的成本，和买版权的成本。

　　买个本子，然后简单装修一下，如果房间被充分使用，上座率和翻台率很高，就能挣钱。这笔账是很好算的。

　　但是，这个东西也会很快过去。因为一旦发现开剧本杀店挣钱，而这件事又几乎没有门槛，这种情况下，大量的店就开出来了。随着店的数量变多，竞争激烈，满员率就会下降。

　　因此运营成本的比例上升。这时小店再去买本子的时候，更舍不得买正版的本子了。又会反向引起前面讲的盗版循环。好的作者因此又挣不到钱，于是退出这个市场。

　　所以，第二波挣到钱的是剧本杀的门店。但是随着店多了之后，挣钱也不容易了。

　　那，第三波是什么？

　　在一波快速的红利结束之后，如果真的想做好，在我看来，DM是真正的关键。

　　同样的剧本是不是好玩，主持人太关键了。我玩的时候就有深刻的感受。

　　主持人会不会让人出戏？讲着讲着你总觉得他像一个bug，本来大家是沉浸到古代的场景里了，他说话总是让你出戏，像有一个官方的法官在这儿，时刻提醒你，原来是在玩游戏。导致沉浸感不够。

　　一个好的DM，他有时候会沉浸在里面，和你一起演绎，带着你引导你往前走。让你沉浸，让你把悬疑感放大，产生乐趣。有时还要平息玩家之间的猜疑和争吵，有时他又能安静不说话。

　　所以，DM服务需要一位专业的人士，始终保持沉浸感，不破坏用户体验。这是生意再往后走，能挣钱的关键。因此会衍生出一些DM培训的生意。