剧本杀”走红，重内容是成本更是优势

发布时间：2020-08-29

来源：未知

　　如果你仔细去研究历年的春节数据，会发现“我是谜”2019年春节就已经在社交榜第四名了，而且不仅仅是春节，国庆、寒暑假、甚至中秋、七夕、周末，社交类游戏都会有很高的数据和排名。只是因为疫情，让霸榜时间跟随假期的延长也变得久了而已。

　　这是这类游戏的共性，毕竟除了微信、抖音这种全民级别应用，连美团、微博都有自己的淡旺季。另外插一句题外话，尽管数据上会有更好的表现，但我真心希望疫情早日结束。

　　理性看待社交游戏的流量上涨能够发现，今年春节，从初一到十五，甚至到情人节，社交类游戏持续霸榜社交榜，总榜甚至都冲进了前十。一方面是疫情延长了大家宅在家的时间，但另一方面，最本质的，我们还是要思考究竟为什么大家不约而同选择社交游戏来排解时间。

　　虽然各家产品之间有相似点，但是各家主推的游戏又都不同。那我就以每个App主推的品类，依次盘点一下各类游戏的历史——口袋狼人的“狼人杀”、会玩的“谁是卧底”、玩吧的“你画我猜”、以及“我是谜”为首的剧本杀。

　　“狼人杀”：杀人游戏最早可以追溯到1986年，从最早的仅有警察和凶手的“天黑请闭眼”，一直发展到如今拥有多种角色的“狼人杀”。不论现在国内各家如何争夺“狼人杀”商标或是做百度的排名、百科来试图标榜自己的正版。不可否认的是，国内真正开始被大家熟知的狼人杀规则，是从2001年的桌游“米勒山谷狼人”开始的。从80后的大学寝室生活、到每个校园标配的桌游吧、到网页、到YY语音、再到手机App，“狼人杀”从未当过真正的全民知晓的主流游戏，却也从未离开过茶余饭后的桌席。

　　“谁是卧底”：如果说80后的大学生多少都接触或听过“狼人杀”，那90后的高中生应该都玩过“谁是卧底”。上课不能说话，传小纸条成为每个人学生时代的记忆。“谁是卧底”也就成为了传纸条模式下最有趣的游戏。但真正让“谁是卧底”走入大众主流，还要归功于2012年到2013年间，快乐大本营多次将其作为嘉宾互动游戏。那个iPhone 4s还是奢侈品的年代，湖南台综艺就是影响力本身。

　　“你画我猜”：很多人最早对“你画我猜”的记忆，多数是来自2012年名叫Draw Something的手机App，开发商OMGPOP也因此被游戏巨头Zynga收购，如果你经历过移动互联网的早期阶段，那个腾讯和阿里都还没找到船票的阶段，Zynga的红色美国斗牛犬logo一定让你印象深刻。但其实你画我猜的游戏历史要比移动互联网还要早。只是当时全民偷菜的开心农场太过耀眼，让你忽略了开心网、人人网、QQ空间游戏里还有一个游戏，叫你画我猜。其实Draw Something最早也是Facebook里的网页游戏。

　　“剧本杀”：“剧本杀”最早的名字叫“谋杀之谜”。追根溯源有说是1935年的一款桌游，这个二战前的产物我就不去深究了。“谋杀之谜”国内最早冒头还是在2017年的桌游圈子，被称为一生只能玩一次的桌游。那时候核心桌游圈十分排斥”剧本杀“这个名字，就像他们之前排斥”狼人杀“这个名字一样。小众品味，要从名字开始，有趣。很多人说将剧本杀带入大众的是芒果TV2016年开始播出的《明星大侦探》，或者是2014年的原版韩国综艺《犯罪现场》。但其实不然，一款游戏让大家只能远观是不能火的，《明星大侦探》前三季的真正带火的也只有综艺，而不是游戏。真正迎来爆发和高峰是2017年以“我是谜”为首的线上游戏平台的出现，它们最早有公众号、H5、小程序，直到2018年，线上的辅助平台变成独立的App，线下的“剧本杀”也从桌游吧单独脱离出来，变成专业的剧本推理馆。

　　除了“剧本杀”这个不到3年的新星，其他社交类游戏历史比“王者荣耀”，甚至“英雄联盟”都要长的更多，更不用说吃鸡这类游戏，而且可以说再过20年、50年，这类游戏依然会存在。

　　游戏形式已经形成了一个固定规则，同时存在于线上和线下。你若问我，“狼人杀”、“剧本杀”以后会消失么，仿佛就在问我“剪刀石头布”会消失么一样。

　　所以，社交游戏究竟是解决了大家什么需求？为什么能在“王者”、“吃鸡”、“阴阳师”这类游戏中另辟蹊径，并且持续占领用户心智？