城市消费的“新蓝海”，剧本杀成为夜间经济的主力军

发布时间：2021-09-15

来源：未知

　　从开始的大众不知为何物，到现在的万人空巷，剧本杀越来越走进了大众的视野，成为了年轻一代的消费新主张。最近，剧本杀也是再一次走进了央视栏目。

　　据央视财经《第一时间》报道，夜间经济集合了休闲、旅游、文化、餐饮、购物等多种消费，是城市消费的“新蓝海”。据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，60%的居民消费发生在夜间，95后年轻人是夜间经济的主力人群。

　　央视财经《第一时间》记者采访，在上海一家剧场内，观众跟随舞台效果“乘坐”热气球“环游世界”，最后到达外太空。商家会根据不同降落的地点提供不同的食物和酒水，演员们也会通过舞剧、默剧和观众互动，让你体验不同地点的风情。这样90分钟就能打开视觉、听觉、嗅觉、触觉的沉浸式浪漫之旅让许多观众流连忘返。

　　在沉浸式剧本杀的店里，不光可以有各种古代戏服供你选择，还有很多剧本可以让你体验不同的角色和人生。

　　玩家选择感兴趣的剧本，每人认领一个角色后进入游戏，通过游戏主持人推进流程进行推理，逐步完成剧本中的任务。这样人均一两百元，时长四到五个小时，又能社交的线下推理游戏成为年轻人夜间消费的新宠。

　　剧本杀玩家们表示，剧本杀更多的是人与人之间交流和沟通，是一种社交。

　　10日，号称“酒馆第一股”的连锁酒馆品牌海伦司正式登陆港交所，开盘价为19.77港元每股，截至收盘上涨22.91%。为什么资本青睐这样的夜间经济业态？企业如何在夜间经济的业态中杀出重围？

　　性价比高，是记者在采访夜间经济时听到消费者说的最多的一句话。通过社交+低价的模式，酒馆这一业务模式能够达到营收破亿。通过标准化的商业模式快速复制，快速扩展业务降低成本，薄利多销。

　　海伦司酒馆运营中心副总监蔡文君表示：从拓展到我们的门店的开业，差不多两到三个月就能够完成。

　　根据消费者需求，夜间经济业态大体可分为三个类别，分别是以社交需求为主的剧本杀、小酒馆、运动馆等；以生活休闲需求为主的火锅、烧烤、夜市、电影院等；还有以自我提升需求为主的书店、文艺演出、剧场等。

　　黑蚁资本管理合伙人张沛元表示：根据观察，年轻人未来会追求更极致的感官体验，所以我们看好一些综合、跨界的业态体现形式，比如餐饮和文化的结合。

　　业内人士认为，以社交需求、生活休闲需求为主的连锁品牌，标准化可复制可能是打开市场的关键，但是以自我提升需求为主的业态，做出差异化和独特性更能受到消费者青睐。

　　最后专家提到，虽然夜间经济持续升温，但目前看，我国夜间经济仍处于起步阶段，有些地方盲目跟风，同质化、低水平建设；有些地方不具备发展夜间经济所需客观条件，也推出相关项目，但配套的监管和服务却没有跟上。要想更好满足百姓个性化、多层次、品质化的夜间消费需求，就必须加大供给侧结构性改革力度。

　　总的来说，剧本杀还有很长的一段路要走，真正的做到高质量标准化，才能更好的服务大众的精神文化需求，和经济消费繁荣。相信在剧本人的不懈努力下，剧本杀能有更加辽阔的未来。