剧本杀，正走在“杀死”它们的路上

编辑：未知时间：2022-04-14 点击：

　　剧本杀，是一个以推理为核心，加以还原、演绎的游戏模式。玩家扮演成剧本中的角色，交流故事、搜集线索，挖掘出一个个故事背后的真相。

　　剧本杀在中国的兴起，要从2016年在芒果TV播出的《明星大侦探》说起。这档以"剧本杀"为主要形式的综艺节目一经播出，便激发了大众对于"剧本杀"的兴趣——从线上APP，到线下剧本杀主题桌游店，剧本杀发展至今已经成为95后消费群体最热衷的娱乐活动之一。

　　小天是剧本杀的忠实玩家，在她看来，社交性和沉浸扮演性是剧本杀最大的亮点。"通过剧本杀，我认识了很多新朋友，也多了很多和朋友的共同回忆。并且每当我推出‘凶手’，或是靠自己推理出了完整的故事，我都会非常有成就感，那种感受有时甚至会持续好几天。"除此之外，剧本杀的易学性、交流性、游戏性等特性都使得它自进入市场就保持着蓬勃的发展趋势。

　　据《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万。随着市场规模不断扩大，剧本杀的产业链也在不断完善。一个剧本从创作成型到展会售卖，再到剧本杀店内体验服务，一环接一环，成本累加后有的剧本甚至能达到"身价"上万。

　　剧本杀，正在"杀死"狼人杀

　　2018年前，说到线下聚会，大家的第一反应无非是KTV、农家乐、狼人杀等。其中最能被冠以"风靡一时"的当属狼人杀。这个于2015年进入市场的推理类桌游在直播平台的推动下迅速走红，成为资本追捧的对象，一时间，各种形式的APP和全国各地的线下桌游店如雨后春笋般冒出了头。

　　然而，看似发展前景一片光明的狼人杀在2017年到达顶峰后不断萎缩，其百度搜索指数一路下跌，最终在2020年初被剧本杀逆袭反超。"天天狼人杀"是国内首款具有应用视频、语音、社交属性的狼人杀产品，但仅一年多，其开发团队便火速发行了一款新产品"剧本杀"，推出后长期保持着日均20万活跃玩家，且每日新增玩家5000余人的优秀成绩。

　　相比剧本杀，狼人杀玩法单一，故事性弱，且对玩家水平有一定要求，种种弊病都加剧了狼人杀玩家的流失。不仅是狼人杀，三国杀、阿瓦隆等传统桌游也是如此。可以看出，剧本杀正逐渐霸占桌游业的用户市场，狼人杀等传统桌游即将被其取代，成为人们记忆中的"昙花一现"。

　　剧本杀，正在"杀死"自己

　　如果说剧本杀进入国内市场后经历了爆发性发展，那么现在的剧本杀正处于试探性发展的阶段。

　　据天眼查数据显示，目前国内"剧本杀"相关企业超6500家，且仍保持上升趋势。然而又有数据显示，仅2021年上半年，有近1000多家相关门店被关闭。如此割裂的现象背后，是剧本杀行业的"疯狂内卷"。

　　发展至今，剧本杀的新鲜感已经所剩无几。为了吸引玩家，店家开始着眼于面积越来越大的实景搭建，又或是360度环绕投影、VR眼镜和玩家换装应有尽有；剧本发行商则看重大IP改编，例如2019年由电视剧《庆余年》改编的剧本杀，首发后不过几天便收到了来自2700个城市的发行意向。除此之外，"剧本+"模式、线上线下交流融合等创新都反映出剧本杀从业者对于在行业站稳脚跟的渴望。

　　但在创新背后，也暗藏着居心叵测的恶性竞争。2021年9月，新华社、人民日报等官方媒体发表文章，指出个别剧本杀宣扬暴力、灵异等低俗内容，引发公众担忧。除此之外，剧本杀行业中盗版剧本泛滥、版权意识低下、游戏时间不断拉长等问题也屡见不鲜。为了博取眼球，商家和资本方绞尽脑汁，却不知不觉间搅浑了这淌水。

　　剧本杀的市场乱象不仅消耗了群众的好感，也引起了国家监管部门的注意。2022年4月，文旅部等部门研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知（征求意见稿）》，旨在明确经营底线红线，强化事中事后监管。这一举措正预示着，如果剧本杀行业不正视发展问题，、不改正行业态度，等待剧本杀的结果只能是自掘坟墓。

　　就像七十年代的舞厅狂欢、千禧年代的网吧上网，如今的剧本杀同样是具有时代特征的娱乐方式，在看到它带来的社会效益时，也应看到剧本杀对于良性发展空间的需要。相信监管力量的加入，能扶持剧本杀走向健康发展的道路。

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